Comunicación estratégica /
Garrido M., Francisco Javier
Comunicación estratégica / Francisco Javier Garrido M. - 1º Ed. - 243 páginas ; 23 cm.
INTRODUCCIÓN GENERAL: -1. Introducción COMUNICACIÓN Y EMPRESA: - 2. Comunicación y empresa. - 3. Seis décadas de investigación en comunicación empresarial - 4. Hacia la comunicación aplicada COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA: - 5. Gestión estratégica de la comunicación - 6. Gestión estratégica - 7. Auditorías de comunicación - 8. Instrumentos de comunicación estratégica. LOS PARA QUÉ DE LA ESTRATEGIA: - 9. En búsqueda de resultados - 10. Vectores sustanciales de la estrategia - 11. Un elemento estratégico clásico - 12. Una construcción colectiva - 13. Perspectivas en e-comunicación. ANEXOS. - Un instrumento de análisis - Lobby y empresa - Un estudio en grandes empresas
8480889179
COMUNICACION ORGANIZACIONAL
658.45 / G1931 2004
Comunicación estratégica / Francisco Javier Garrido M. - 1º Ed. - 243 páginas ; 23 cm.
INTRODUCCIÓN GENERAL: -1. Introducción COMUNICACIÓN Y EMPRESA: - 2. Comunicación y empresa. - 3. Seis décadas de investigación en comunicación empresarial - 4. Hacia la comunicación aplicada COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA: - 5. Gestión estratégica de la comunicación - 6. Gestión estratégica - 7. Auditorías de comunicación - 8. Instrumentos de comunicación estratégica. LOS PARA QUÉ DE LA ESTRATEGIA: - 9. En búsqueda de resultados - 10. Vectores sustanciales de la estrategia - 11. Un elemento estratégico clásico - 12. Una construcción colectiva - 13. Perspectivas en e-comunicación. ANEXOS. - Un instrumento de análisis - Lobby y empresa - Un estudio en grandes empresas
8480889179
COMUNICACION ORGANIZACIONAL
658.45 / G1931 2004
