| Nota de contenido |
La fragmentacion de los mercados en grupos de individuos que tienen caracteristicas similares, es una caracteristica que cada vez esta mas presente en las decisiones de marketing, y que las organizaciones deben conocer y saber gestionar. Sin embargo, si hay algo que ha quedado patente en los ultimos años, es que esta estructura no es estatica, y los grupos de individuos aparecen, desaparecen o simplemente se transforman. Este libro recoge de forma comprensible, la estructura actual de los grupos sociales y las estrategias de marketing asociadas a ellos. Esta aproximacion al marketing centrado en las caracteristicas que mejor definen las diferencias entre los individuos, explica los distintos tipos de grupos que existen, su evolucion, y las posibles tendencias que se dibujan en un futuro cercano. Asi, el lector descubrira a los Yippies y a los Hipster, pero tambien aprendera los nuevos canones por los que se rigen los jovenes, los preadolescentes, los singles o las familias actuales, entre muchos otros. Ademas, a traves de multitud de ejemplos y casos, se ilustra el modo en que las compañias pueden adaptar sus productos a cada grupo. Experiencias practicas como las de Danone, Movistar, Imaginarium, Swatch o Coca Cola, entre muchas otras, ayudan a entender el modo en que se puede utilizar el conocimiento de los grupos sociales para diseñar estrategias de marketing de exito. El manual esta orientado, fundamentalmente, a profesores, alumnos y profesionales del marketing que sientan la necesidad de conocer mejor a los consumidores actuales. Desde la perspectiva academica, el libro puede ser un apoyo importante para asignaturas orientadas al comportamiento del consumidor, y tambien al diseño de estrategias de marketing. Para el profesional del marketing que sienta curiosidad por los grupos sociales, esta guia contiene innumerables ideas que pueden serle utiles en mercados cada vez mas complejos y competitivos. En definitiva, hemos tratado de recoger de forma directa y muy documentada, todo aquello que ayude a entender el entramado de grupos sociales en el que vivimos, y asi ayudar a estudiosos y profesionales a comprender mejor su influencia. INDICE El marketing, la familia tradicional y los nuevos modelos familiares.- Marketing para sigles.- Marketing infantil.- Marketing para adolescentes.- Marketing senior.- Inmigracion y marketing.- Upscale marketing.- Grupos y redes sociales en marketing.- El marketing en grupos sociales emergentes. |
