Detalles MARC
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02568nam a2200229Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
18707 |
| 008 - LONGITUD FIJA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
210916s2021 ec 000 0 spa d |
| 245 13 - TÍTULO PROPIAMENTE DICHO |
|---|
| título |
El branding y su utilidad en el manejo estratégico de la marca, caso : |
| subtítulo |
Antigua Tradición Restaurante |
| 264 #0 - PIE DE IMPRENTA |
|---|
| lugar (ciudad) |
Ambato : |
| editorial |
[sin editorial] , |
| fecha |
2021 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
978 páginas ; |
| Dimensiones |
30 cm. |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
|---|
| Término de tipo de contenido |
texto |
| 337 ## - MEDIACIÓN |
|---|
| Nombre/término del tipo de medio |
no mediado |
| 338 ## - PORTADOR |
|---|
| Nombre/término del tipo de soporte |
volumen |
| 502 ## - NOTA DE TESIS |
|---|
| Nota de tesis |
Proyecto de Investigación |
| título otorgado |
(Licenciado en Administracion de Empresas) |
| Institución |
Pontificia Universidad Catolica del Ecuador, Escuela de Administración de Empresas. |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO |
|---|
| Nota de contenido |
1. Estado del Arte y la Práctica. --2. Diseño Metodológico. --3. Análisis de los Resultados de la Investigación. |
| 506 ## - NOTA DE RESTRICCIONES AL ACCESO |
|---|
| Limitaciones de acceso |
Disponible en el Repositorio Digital |
| 520 ## - RESUMEN |
|---|
| Resumen |
La importancia del valor de una empresa en la mente del cliente a través de su marca se ha logrado gracias a la investigación en temas empresariales, una de éstas es el branding que es una herramienta de gestión útil para construir una marca, el cual, se aplica en el Restaurante Antigua Tradición motivo del presente trabajo de titulación. El crear, mantener y acrecentar el posicionamiento es un tema clave para el Restaurante Antigua Tradición, debido a que la competencia crece a diario y los consumidores tienen más opciones al momento de elegir, en la investigación se estudia y se define las variables que influyen en el comportamiento comercial de los negocios y el mercado, se encuentra un conjunto de valores y atributos inherentes a la marca que se maneja estratégicamente para posicionarlos en la mente de los consumidores.El estudio tiene como objetivo general diseñar un plan de branding para el Restaurante Antigua Tradición. La investigación tiene un enfoque cuantitativo,alcance descriptivo y diseño no experimental de tipo transversal. Se analiza la situación actual del restaurante mediante la aplicación de encuestas dirigidas a clientes, cuyo instrumento es validado por expertos. Los datos obtenidos son analizados y se determinan las fortalezas, debilidades, nivel de recomendacióny percepción de la marca.Con la información presentada, se construye las respectivas matrices y se determina las estrategias adecuadas para el restaurante, el resultado final es un plan de branding que permite fortalecer la marca Antigua Tradición para posicionarse en el largo plazo. |
| 700 1# - COAUTOR PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Jiménez Gonzales, Daniela Monserrat |
| 082 04 - CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Clasificación |
DISERT 658 |
| Clave de autor |
J614b |
| 650 14 - MATERIA GENERAL |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
BRANDING.MARCA.POSICIONAMIENTO |
| 942 00 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL KOHA |
|---|
| Préstamos Koha (prestado), todas las copias |
0 |
