¿Qué es el branding? / Matthew Healey

Inv. ant. 2999

A medida que las practicas comerciales se globalizan, el branding se convierte en un elemento especialmente clave. Una marca es una promesa de satisfaccion, una metafora que opera como un contrato no escrito entre el productor y el consumidor, el vendedor y el comprador, el contexto y quienes lo habitan, un espectaculo y el publico que lo disfruta. Cada uno de estos 'consumidores' se forma una opinion sobre la marca a partir de su experiencia, pero puede verse influido por la forma de publicitar el producto y gran parte del comportamiento del consumidor se guia por impulsos emocionales. ¿Que es el branding? es una guia accesible para adentrarnos en esta disciplina. Analiza el corazon que constituye la marca, explora el proceso de gestion de la marca y extrae conclusiones utiles para cualquiera que deba enfrentarse a los desafios del branding. Matthew Healey es diseñador grafico y trabaja como consultor de branding. Ha participado con gran exito en el desarrollo de diversos proyectos de desarrollo de marca en Europa del Este. Actualmente trabaja como diseñador para The New York Times. Indice de contenidos: Temas ¿Que es el branding? ¿Que hace el branding? ¿A quien pertenece la marca? El proceso de desarrollo de la marca Coherencia y cambio El diseño en el branding Branding, publicidad, relaciones publicas y marketing La historia, la experiencia y la emocion La autenticidad El descubrimiento de la marca Una marca para toda la vida: ¿realidad o mito? Extensiones y asociaciones de marca y co-branding ¿A que otras cosas se les puede asignar una marca? Mujeres y hombres La globalizacion La propiedad intelectual y la proteccion de marcas registradas La valoracion de la marca Buenas causas El poder del consumidor Las consultorias de branding y el futuro de las marcas Anatomia Los meritos fundamentales y el posicionamiento El concepto Las ideas Los valores Estilos de vida La personalidad de la marca El diseño de producto El nombre El logo El color La tipografia El estilo visual Los motivos graficos El sonido, el olor, el sabor y el tacto El packaging El merchandising, el entorno y la señalizacion El posicionamiento de precio La publicidad La difusion en los medios y las relaciones publicas Marketing alternativo Los embajadores y el branding interno La atencion al cliente Los productos de gran consumo Bienes perdurables Servicios Las organizaciones Las localizaciones Portfolios y analisis de proyectos Landor Associates Fitch Hanson Dodge Creative Inaria Interbrand Irving Lippincott Mercer Minale Tattersfield Design Strategy TippingSprung Pentagram Oskar: experiencia de marca en el punto de venta Horizon Fitness: renovacion de marca de un producto Lago di Garda: renovacion de marca de una localizacion Florida Blue: extension de marca Mini Cooper: revitalizacion de marca Carluccio’s: contar una historia IEEE: naming Etcetera Glosario Bibliografia Indice alfabetico Agradecimientos

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