Principios de marketing / Philip Kotler; Gary Armstrong
Editor: España : Pearson , 2008Edición: 12º EdDescripción: 747 páginas : fotografías ; 25 cmTipo de contenido:- texto
- no mediado
- volumen
- 9788483224465
- 658.8 K8487p 2008
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1.-Marketing: gestión de relaciones rentables 2.-Estrategia de la empresa y de marketing: colaboración para establecer con el cliente 3.-El entorno de marketing 4.-Gestión de la información de marketing 5.-Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor 6.-Mercados organizacionales y comportamiento de compra corporativo 7.-Estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes objetivo 8.-Productos, servicios y estrategias de marca 9.-Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida del producto 10.-Fijación del precio de los productos: comprensión y captura de valor para el consumidor 11.-Fijación de precios de los productos: Estrategias de precios 12.-Gestión de los canales de distribución y de la cadena de suministros 13.-Minoristas y mayoristas 14.-Comunicación del valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integral 15.-Publicidad y relaciones públicas 16.-Venta personal y promoción de ventas 17.-Marketing directo y online: creación de relaciones directas con el cliente 18.-Creación de una ventaja competitiva 19.-El mercado global 20.-Ética y responsabilidad social en el marketing
Administración de Empresas
MM
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