Fundamentos de la eficacia publicitaria y el retorno de la inversión / Fernando Rodríguez Varona; Carmen Llorente Barroso; María Luisa García Guardia.

CAPITULO I: -1. La comunicacion publicitaria. CAPITULO II: - 2. El sonsumidor. CAPITULO III: - 3. El concepto de eficacia publicitaria y retorno de la inversion. RESUMEN: - Esta propuesta nace de una estrecha interaccion entre la practica y la teoria, buscando enriquecer la reflexion sobre como las tecnicas de medicion y su interpretacion por parte de los profesioanles mejoran los resultados de las campañas publicitarias. La eficacia publicitaria depende de muchos factores ademas de los meramente economicos y aunque, a efectos del anunciante, lo verdaderamente interesante es medir la eficacia publicitaria en funcion de la propuesta de los consmidores y, consecuentemente, de la rentabilidad que obtiene cada una de sus campañas, aspectos sociales y psicologicos deberiantenerse en cuenta en el ambito de la medicion de la efiacia y del ROI en el corto plazo.

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