Publicidad y diseño. Las claves del éxito / Landa Robin

Factura Limerin

Introduccion. Novedades de la edicion. Caracteristicas. Organizacion. La portada. . Capitulo uno. ¿Que es la publicidad? El proposito de la publicidad. La publicidad se manifiesta de muchas formas. ¿Quien crea la publicidad? La agencia de publicidad. Etica. . Capitulo dos. El proceso de un proyecto. Seis fases. Fase 1: vision general. Fase 2: estrategia. Fase 3: ideas. Fase 4: diseño. Fase 5: produccion. Fase 6: implementacion. Capitulo tres. Pensamiento creativo. Herramientas que estimulan el pensamiento creativo. Lluvia de ideas. El metodo morfologico. Marcos de la experiencia. Lista de comprobacion de osborn. Mapas. Organizador grafico. Listas de atributos. La creatividad en la busqueda de problemas. Realizacion de guiones graficos. Capitulo cuatro. La idea de la marca. La gran idea. La idea de la marca. Indicadores de construccion. La idea guia de marca. Enfoques para la construccion de una promocion de marca. Capitulo cinco. La gran idea. El nacimiento de una idea: las seis preguntas fundamentales. Buscar indicios. Buscar un indicio de consumo. La busqueda del conocimiento sobre una marca o grupo. Tablon de collage para brief visual. Proceso de generacion del concepto. Pensamiento creativo: mas puntos de partida para la conceptualizacion. Metafora visual. Demos por finalizada la discusion sobre la generacion de ideas con una pregunta. Capitulo seis. Redaccion de textos. ¿Que va primero: el texto o los elementos visuales? Elementos visuales y texto : ¿como deben funcionar juntos? (Continua...)elementos visuales o palabras : ¿que deberia predominar?. ¿Cuantas palabras son demasiadas? convenciones. Escribir de manera creativa. Digalo en titulares (no se espere al cuerpo del texto). Estilo. ¿De quien es esta voz? El proceso de escritura. Alimente al escritor que lleva dentro. Capitulo siete. Enfoques. De construccion de los marcos de trabajo del modelo. El interes de la transformacion. Como transmitir el mensaje publicitario. Lectura. Drama. Participacion. Enfoque. Demostracion. Comparacion. portavzoz. Respaldo. Testimonio. Problema / solucion. Fragmento de la vida. Relato. Caricaturas. Musical. Direccion equivocada. Adopcion. Documental. El falso documental. Montaje. Animacion. Contenido creativo generado por el consumidor. pod-buster. Espectaculos. Capitulo ocho. Tipografia y visualizacion. Diseñar con texto. Facilitar la lectura. Seleccionar un tipo de letra. Mezclar tipos de letras. Visualizacion. Consideraciones basicas. Imagenes. Creacion de imagenes. Fundamentos basicos de la visualizacion de formas. Integrar texto e imagenes. Categorias de integracion. Capitulo nueve. Composicion. ¿Que es la composicion? Estructuras de composicion basicas. Principios basicos de diseño. Formato. Balance. Jerarquia visual. Unidad. Ritmo. Armonia, proporciones y escala. Relaciones de forma figura/fondo. Dirigir al observador a traves de una composicion. Punto de vista. Ilusion de profundidad espacial. La ilusion de movimiento. Multiples paginas y modularidad. Fragmentacion. La cuadricula. Margenes. Fundamentos basicos para el movimiento en medios basados en pantallas. Indicadores creativos. Capitulo diez. Campañas y narrativa. ¿Que es una campaña y que hace que sea efectiva? Narrativa. Construir una historia de marca. Consideraciones generales de una campaña. Diseño de campañas. Llamar la atencion. Vaya cuando ellos esten de vuelta. Hagalo usted mismo. Capitulo once. Diseñar para el medio impreso. Fundamentos basicos del medio impreso. Consideraciones para el medio impreso. Exteriores. Capitulo doce. Diseñar para movimiento, difusion tradicional y banda ancha. y ahora, unas palabras de nuestros patrocinadores.... fundamentos basicos de medios basados en pantallas. Uso de la tipografia y las imagenes en medios basados en pantallas. Musica y sonido en medios basados en pantallas. Consideraciones basicas para movimiento. Estructuracion de un comercial. Consideraciones basicas para television, videos y peliculas web. Videos. Movimiento y graficos en movimiento.

No es lo habitual, en los tiempos que corren y especialmente en la literatura dedicada al diseño, donde la inmediatez impone una extraña secuencia, la reedicion de las obras. Esta dinamica no ha podido con la extraordinaria obra de Robin Landa, quien repite con una nueva edicion de Publicidad y diseño, el libro que en su primera version fue un gran exito. Este sigue siendo el texto mas completo que existe para formadores, alumnos y cualquier lector interesado en diseño grafico. Engloba desde la construccion de marcas para comunidades, organizaciones y causas, hasta la creacion para el entretenimiento. Se completa con entrevistas a los mas afamados directores creativos, una guia ideal para cursos que incorporen conceptos de publicidad y diseño y una referencia obligada para todos los interesados en la parte creativa de la publicidad.

Diseño Gráfico

NR