El libro rojo de la publicidad (ideas que mueven montañas) / Luis Bassat

Factura de LImerin

Introduccion -- Que es la publicidad y como funciona.- el arte de convencer consumidores -- El producto, la estrella de la comunicacion.- hay que interrogarlo hasta que confiese su gran argumento de venta -- La motivacion del consumidor.- Crear estimulos y vencer frenos -- La estretegia: crear, cambiar y consolidar actitudes.- No hay nada peor que un gran disparo en la direccion equivocada -- Los 10 principios de la creacion.- en busca dela idea capaz de mover montañas -- Los 10 grandes caminos creativos.- me gusta caminar -- El slogan, quintaesencia del arte publicitario.- del "gustittinin" al "som 6 milions" pasando por el chup chup -- Prensa escrita:la publicidad en su tinta.- de la cabeza del titular a los pies de foto -- la radio: los ojos de la imaginacion.- como sacar partido de un medio que nadie ve -- Publicidad exterior: el grito en la pared o el puñetazo en el ojo.- impactos de 8 metros de ancho por 3 de alto -- Television: la idea en movimiento.- el reto diario de destacar y graficar -- Relacion cliente-agencia: las claves de un pacto.- escuchar y confiar son los secretos -- Promociones, marketing directo, relaciones publicas y publicidad corporativa.- sumando esfuerzos: todos a una -- La imagen institucional, mucho mas que publicidad.- cuando la responsabilidad pone alas a la imaginacion -- Epilogo.- las ceremonias olimpicas: un broche de oro.

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