Cómo crear marcas que funcionen / Alejo Sterman

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1.- Estrategia 2.- Creación 3.- Gestión. Para explicar la idea de este libro el autor recurre a un ejemplo "futbolero" porque es más simple. Si tuviésemos que definir qué es el "Fútbol de Salón" o "Fútbol Sala" o también llamado "Papi Fútbol", deberíamos empezar diciendo que es una adaptación deportiva del fútbol original de cancha de 11. Y para entender mejor lo que es el fútbol de 11 jugadores, lo ideal sería empezar observando un Campeonato Mundial, ya que es el concepto del fútbol, en su máxima expresión. A partir de ahí el fútbol de salón, sería la simplificación de la simplificación, pero que a pesar de ello, se puede jugar y vivir en un club o en un barrio, con una pasión similar a un Mundial. Con el Branding ocurre algo parecido, ya que es la metodología de análisis, desarrollo e implementación de marcas que se creó para trabajar con grandes compañías, que suelen manejar enormes presupuestos y recursos, a nivel mundial. Pero entendiendo cómo es el juego, el Branding es una disciplina de trabajo que también se puede simplificar y adaptar, para que un emprendedor, un equipo gerencial o al empresario de una pequeña o mediana empresa, sepan cómo pararse en la cancha, para que su marca juegue bien en el mercado.

Administración de Empresas

JL