Administración y estrategias de precios, herramientas para la toma de decisiones en marketing / Carlos Sánchez Sánchez

Factura de Papiros - Factura de Educativa

Administración y estrategias de precios. Herramientas para la toma de decisiones en marketing tiene como finalidad permitir al alumno incursionar, de una manera amplia y profunda, en la variable de la mezcla de marketing más directa e interdependiente: el precio. El precio es la variable que va a suministrar a la empresa, de forma más directa, los recursos necesarios para poder continuar con la labor de satisfacción de necesidad por la cual surgió. Dentro de la estrategia de marketing, el precio es la variable que presenta una mayor relación con las otras variables: el producto, la distribución y tendrá una importante recuperación en él. Al ser uno de los elementos de mayor implicación en la toma de decisiones del consumidor, mas allá de como sea valorado el producto/servicio, va a suponer un desembolso económico a cambio de ese bien, el cual será percibido por el consumidor como un sacrificio o beneficio que incide su satisfacción y, en consecuencia, en nuestro éxito empresarial. Es por ello que no hay que dejar pasar la oportunidad de analizar el precio en el entendido de que su fijación ejercerá una importante influencia en las expectativas del consumidor, así como una fuente de recursos para que la empresa pueda seguir en el mercado. Capítulo 1. El precio en el marketing. Capítulo 2. El precio. Capítulo 3. Análisis de los costos en la fijación de precios. Capítulo 4. Análisis financiero de la fijación de los precios. Capítulo 5. Creación y estimación de valor. Capítulo 6. Análisis de la demanda en la fijación de precios. Capítulo 7. Análisis de la competencia en la fijación de precios. Capítulo 8. Fijación del precio según el ciclo de la vida del producto. Capítulo 9. Establecimiento del precio en una organización de servicio. Capítulo 10. Fijación de precios internacionales.

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