Branding universitario, marcando la diferencia / Miguel Carmelo; Sergio Calvo

Factura de Educativa

En las mejores compañias del mundo, el marketing va mucho mas alla de la publicidad y la promocion. Su fin ultimo es crear marcas fuertes y duraderas. El uso original de esta forma de entender el marketing se encuentra en los llamados productos de gran consumo, donde se implanto, sobre todo tras la segunda guerra mundial, para favorecer el acceso de millones de ciudadanos a un mayor numero bienes. Ahora, en los albores del siglo XXI, este liderazgo de marketing se ha trasladado al segmento de los servicios. Este libro habla de como adaptar las herramientas de marketing a la universidad, ya que este es uno de los casos mas apasionantes del marketing de servicios actual, utilizando el caso de la educacion superior como un ejemplo cuyas formas y modos son susceptibles de aplicarse a casi cualquier otro servicio. -- . Capitulo 1. La necesidad de un Marketing Universitario Capitulo 2. Carreteras secundarias: de la educacion a la universidad Capitulo 3. Estrategias de competitividad: en busca del equilibrio Capitulo 4. Hacia un marketing universitario: de la creatividad a la innovacion Capitulo 5. La gestion de la marca: del “Marketing-mix” al “Marcating-mix” Capitulo 6. A modo de conclusion: si es que se puede concluir

Administración de Empresas

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