Comunicaciones de Marketing / Enrique Carlos Díez de Castro; Manuel J. Sánchez-Franco, Enrique Martín Armario

Factura Educativa

Parte Primera: Introduccion a la comunicacion Parte Segunda: La publicidad: concepto y objetivos Parte Tercera: La publicidad: presupuesto Parte Cuarta: La publicidad: Planificacion de medios Parte Quinta: El control Publicitario Parte Sexta: Las agencias de publicidad Parte Septima: Otras variables de comunicacion Planificacion y control trata las cuestiones relativas a la planificacion y control de una campaña de comunicacion. El texto se ha planteado para satisfacer las necesidades tanto de los estudiantes como de los profesionales que planifican y controlan las campañas de comunicacion y los responsables de marketing de las empresas que contratan estos servicios. En el se exponen los fundamentos teoricos de la comunicacion comercial y de su gestion como un instrumento de marketing, se incluyen problemas y ejercicios con la finalidad de ayudar al alumno a familiarizarse con los modelos y tecnicas de la gestion publicitaria y se analiza la practica habitual de las agencias publicitarias y de las centrales de medios. La obra se ha estructurado en siete partes. La primera, de caracter introductorio, presenta la funcion de la comunicacion en el marketing. En la parte segunda se desarrollan los aspectos relacionados con la publicidad y el plan de publicidad. La parte tercera da a conocer los metodos para la elaboracion de presupuestos. En la parte cuarta se profundiza en la planificacion de los medios ?soportes a utilizar y periodificacion de las inserciones?. En la parte quinta se estudia el control de la campaña publicitaria, asi como las tecnicas y modelos que se utilizan. En la parte sexta se analizan las agencias de publicidad y la forma de organizacion. Finalmente, el patrocinio, la promocion de ventas y las relaciones publicas se tratan en la parte septima.

Administración de Empresas

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