Principios de publicidad. El proceso creativo / Ken Burtenshaw; Nik Mahon; Caroline Barfoot

Factura Limerin

A pesar de que la publicidad es un medio creativo enormemente visual, los textos que abordan este tema a menudo resultan demasiado descriptivos y poco ilustrados. Principios de publicidad, apoyado en ejemplos graficos de la mejor 'publicidad creativa' de la historia, instruye al lector de forma agil en la planificacion, creacion y produccion de campañas. Escrito en un lenguaje claro y sin tecnicismos innecesarios, el libro esboza una panoramica general del mundo publicitario que incluye el analisis de la estructura de la agencia de publicidad, los distintos medios de comunicacion a su alcance, el desarrollo del proyecto, las herramientas necesarias, el brief, la ejecucion de la solucion creativa y el futuro de la industria publicitaria. Ademas, los textos explicativos se acompañan de entrevistas con publicistas profesionales y de ejercicios diseñados para poner en practica la informacion de cada tema y ayudar al lector a construir un buen book de su trabajo creativo. Caroline Barfoot, trabaja en el mundo de la comunicacion y el marketing. Es profesora de la Solent University desde el año 2002. Nik Mahon ha trabajado como creativo y director de arte. Es profesor de Publicidad y Comunicacion Corporativa en la Solent University de Southampton. Ken Burtenshaw tiene una amplia experiencia como director de arte. Es director de la licenciatura de Publicidad en la Solent University de Southampton. Indice de contenidos: Como utilizar este libro Introduccion La estructura de la agencia Cap. 1: medios de comunicacion Carteleria Ambient media Periodicos y revistas Television y cine Radio Marketing directo Publicidad online Cap. 2: plan y estrategia de campaña El cliente Informacion necesaria para la agencia Investigacion de mercado El ciclo de planificacion de la campaña Cap. 3: el brief creativo La funcion del brief creativo Desarrollo del brief Contenido del brief Cap. 4: el concepto creativo El equipo creativo Investigacion y familiarizacion Produccion de ideas ('ideacion') Redaccion publicitaria Visualizacion del concepto Cap. 5: direccion de arte Fotografia e ilustracion La sesion fotografica Creacion de la imagen de campaña Tipografia Una imagen vale mas que mil palabras Cap. 6: el futuro de la publicidad Una industria en transformacion Perspectivas del sector Apendice Conclusion Recursos para estudiantes Agradecimientos

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