PROYECTO PARA LA INDUSTRIALIZACION DEL BANANO EN LA ZONA DE SANTO DOMINGO DE LOS COLORADOS Y DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACION EN EL MERCADO ESPAÑOL" / Lady Jeaneth Espinoza Ordóñez

Costo USD80,00

Director: Arturo Javier Carrera Vasco, Ing. Lectores: Luis Armando Naranjo Chiriboga, Eco. Diego Ivan Aguinaga Echanique, Arq.

Tesis Ingeniera Comercial. Escuela de Ciencias Administrativas y Contables Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo 2007

Ecuador ha demostrado ser un gran suministrador a nivel mundial de banano como materia prima, desaprovechando oportunidades de comercializacion como producto de valor agregado y asi poder cultivar beneficios sociales y economicos. El objetivo principal de este proyecto trata de aprovechar esta oportunidad y cubrir la demanda creciente que se esta suscitando en mercado internacional. Dado que el banano ecuatoriano tiene reconocimiento internacional, es oportuno buscar nuevos campos de desarrollo para este producto. Es por esta razon que, nace la idea de formar la compañia FRUTEC, para que se encargue de fructificar este recurso agricola y cubrir la amplia demanda de estos productos a nivel mundial. Cuando la crisis golpeo fuertemente la economia del pais, los ecuatorianos se vieron obligados a buscar mejores fuentes de ingreso para la subsistencia. España se ha convertido en uno de los principales paises donde albergan este considerable numero de migrantes, tomando esta realidad como factor principal se ha decidido realizar un estudio consecuente para analizar las oportunidades de mercado español resulta atractivo para la realizacion de este proyecto y como introduccion del producto, se ha concluido que Madrid, es la ciudad apropiada para empezar la comercializacion. Como estrategias de comercializacion se plantea ejecutar promociones en precio de los productos, diferenciacion del producto y constante publicidad accesible al segmento al que se pretende llegar.

WL