DISEÑO DE UN PLAN DE MARKETING PARA FORTALECER LA IMAGEN INSTITUCIONAL DE LA PUCE SD / Carla Alexandra Párraga Aguilar, José Miguel Zambrano Vallejo

Costo USD80,00

Director: Ilda Margoth Elizalde Elizalde, Ing. Lectores: Patricio Chimbo Auquilla, Ing. Eduardo Alejandro Sandoval Rodriguez, Ing. .

Tesis Ingenieros Comerciales. Escuela de Ciencias Administrativas y Contables Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo 2012

La Pontificia Universidad Catolica del Ecuador Sede Santo Domingo, desde su fundacion ha trabajado con gran esmero y dedicacion para hacer de ella un ente ideal para el estudiante que tiene una mira de ser un profesional util para la sociedad, que con el pasar del tiempo se ha ido posicionando en la mente de las personas por el prestigio educativo e institucional, transmitiendose desde estudiantes hasta padres de familia, amigos, colegas, empresas como publico en general. Sin embargo, la aparicion de universidades con sus diversas carreras e institutos educativos, han otorgado oportunidades a los estudiantes de escoger segun su vocacion y preferencia. Donde la poblacion de colegiales de los sextos cursos de la provincia de Santo Domingo de los Tsachilas y zonas aledañas, aun de las mismas universidades eligen en donde realizaran sus estudios superiores; y en ciertas ocasiones, se deciden por las condiciones, enseñanza y variedad de carreras, variables que son susceptibles al grado de fidelidad cuando ocurren de forma contraria a su version original. No obstante, es necesario estudiar con diligencia a traves de un DISEÑO DE UN PLAN DE MARKETING las estrategias que serviran para fortalecer la imagen institucional de la PUCESD que durante los ultimos cinco años ha sufrido una disminucion promedio de estudiantes matriculados en el primer semestre equivalente al 6%, mientras que en el segundo semestre al año ha disminuido en un 3%. Al darse esta disminucion se espera que dicho plan al fomentarse, tenga como resultado el incremento en el mismo porcentaje por semestre en cada año lectivo. Por tanto, requiere de participion de varios entes (autoridades, personal de servicio, docentes, estudiantes y del departamento de Marketing) para que las estrategias de marketing constituyan la pieza que aumente valor a la Universidad.

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