PLAN DE MARKETING PARA LA COMERCIALIZACION DE HORTALIZAS ORGANICAS DE LAS COMUNIDADES TSACHILAS, DE LA PROVINCIA DE SANTO DOMINGO DE LOS TSACHILAS / Jorge Danilo Gómez Paredes

Incluye CD. Costo USD120,00

Director: Alex Alonso Venegas Ortega, Ing. Lectores: Jajayra Elizabeth Miranda Rojas, Ing. Guido Marcelo Salazar Lozada, Mg. .

Tesis Ingeniero Comercial. Escuela de Ciencias Administrativas y Contables Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo 2013

Como primer punto para el desarrollo del plan de marketing, fue necesario un estudio exhaustivo del contexto provincial y nacional, que determino la apreciacion de la cultura Tsachila por la poblacion Santo Domingueña y la poblacion ecuatoriana, y demas se analizo la situacion de las comunidades. El segundo punto consistio es el establecimiento de la identidad y arquitectura de marca que servira como la imagen de las comunidades Tsachilas a los clientes, es decir cual va hacer la filosofia, segmentacion del mercado que intentara satisfacer, ademas se establecieron las estrategias de posicionamiento necesarias, para ocupar el primer lugar en la mente de los clientes. Como siguiente punto dentro de la estructura del plan de marketing se fijaron las estrategias para las 4 variables que integran el marketing Mix (producto, precio, plaza y promocion) estas determinaron entre otras cosas el publico objetivo al cual se dirige la empresa.

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