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Dirección de marketing: fundamentos y aplicaciones / Jaime Rivera Camino; Mencía de Garcillán López-Rua.

Por: Series Libros profesionales de empresaEditor: España : ESIC , 2012Edición: 3° EdDescripción: 512 páginas ; 23 cmTipo de contenido:
  • texto
Tipo de medio:
  • no mediado
Tipo de soporte:
  • volumen
ISBN:
  • 9788473568401
Tema(s): Clasificación CDD:
  • 658.8 R5242d 2012
Contenidos:
El libro tiene una orientacion practica, pues esta dirigido a enseñar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivo. Por tanto, se presentan conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. El libro esta dividido en trece capitulos, de los cuales los dos primeros sirven para establecer las caracteristicas del marketing, su aplicabilidad en las empresas y para mostrar los diferentes tipos de entorno que pueden condicionarlo. Los siguientes cuatro capitulos estan dirigidos a mostrar las decisiones que pueden restringir la funcion comercial: como segmentar para evaluar y predecir la demanda, y cuales son las variables que deben conocerse para investigar la conducta de compra de los mercados. El capitulo septimo presenta el plan del marketing como el puente entre la estrategia y los planes operativos de la mezcla de marketing. Los siguientes capitulos integran las politicas sobre producto, precio, distribucion y comunicacion que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados y un ultimo capitulo dedicado al marketing on line. Todos los capitulos siguen la misma estructura para facilitar la comprension del material presentado en el libro. En las primeras paginas de cada capitulo se ofrecen un indice y los objetivos del tema. Despues de una breve lectura introductoria, sigue la exposicion del tema y se concluye con un resumen del capitulo, un caso practico y varias cuestiones a debatir. Asimismo, todos los capitulos estan ilustrados con esquemas y ejemplos de la aplicabilidad practica de los conceptos desarrollados. Indice Parte I: Fundamentos del marketing. 1.- Marketing: conceptos y dimensiones. 2.- Marketing :entorno y globalizacion. Parte II: Funcion comercial. 3.- Segmentacion del mercado. 4.- La demanda. 5.- Comportamiento del consumidor. 6.- Conocimiento del mercado. Investigacion cial. Parte III: Estrategias de marketing. 7.- Planificacion, organizacion y control de la estrategia de marketing. 8.- El producto: concepto y gestion. 9.- El precio. 10.- La distribucion. 11.- La comunicacion: la publicidad. 12. La comunicación: La promocion.- 13.- Marketing Digital.- Casos practicos.- Bibliografia.
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Libro Libro Sede Santo Domingo Sala general Col General 658.8 R5242d 2012 (Navegar estantería(Abre debajo)) Ej.1 Disponible SDO018753
Libro Libro Sede Santo Domingo Sala general Col General 658.8 R5242d 2012 (Navegar estantería(Abre debajo)) Ej.2 Disponible SDO018754
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Factura Limerin

El libro tiene una orientacion practica, pues esta dirigido a enseñar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivo. Por tanto, se presentan conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. El libro esta dividido en trece capitulos, de los cuales los dos primeros sirven para establecer las caracteristicas del marketing, su aplicabilidad en las empresas y para mostrar los diferentes tipos de entorno que pueden condicionarlo. Los siguientes cuatro capitulos estan dirigidos a mostrar las decisiones que pueden restringir la funcion comercial: como segmentar para evaluar y predecir la demanda, y cuales son las variables que deben conocerse para investigar la conducta de compra de los mercados. El capitulo septimo presenta el plan del marketing como el puente entre la estrategia y los planes operativos de la mezcla de marketing. Los siguientes capitulos integran las politicas sobre producto, precio, distribucion y comunicacion que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados y un ultimo capitulo dedicado al marketing on line. Todos los capitulos siguen la misma estructura para facilitar la comprension del material presentado en el libro. En las primeras paginas de cada capitulo se ofrecen un indice y los objetivos del tema. Despues de una breve lectura introductoria, sigue la exposicion del tema y se concluye con un resumen del capitulo, un caso practico y varias cuestiones a debatir. Asimismo, todos los capitulos estan ilustrados con esquemas y ejemplos de la aplicabilidad practica de los conceptos desarrollados. Indice Parte I: Fundamentos del marketing. 1.- Marketing: conceptos y dimensiones. 2.- Marketing :entorno y globalizacion. Parte II: Funcion comercial. 3.- Segmentacion del mercado. 4.- La demanda. 5.- Comportamiento del consumidor. 6.- Conocimiento del mercado. Investigacion cial. Parte III: Estrategias de marketing. 7.- Planificacion, organizacion y control de la estrategia de marketing. 8.- El producto: concepto y gestion. 9.- El precio. 10.- La distribucion. 11.- La comunicacion: la publicidad. 12. La comunicación: La promocion.- 13.- Marketing Digital.- Casos practicos.- Bibliografia.

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