ELABORACION DE UN PLAN DE MARKETING PARA INCREMENTAR LA PARTICIPACION EN EL MERCADO DE LA UNIDAD EDUCATIVA PARTICULAR IBEROAMERICANO UBICADA EN LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO, PROVINCIA DE SANTO DOMINGO DE LOS TSACHILAS. PERIODO 2013-2014. / Andrea Alejandra Cortés Cusme

Incluye CD. Costo USD120,00

Director: Jajayra Elizabeth Miranda Rojas, Ing. Lectores: Rodrigo Marcelo Carrera Montero, Mg. Gisselle Mariuxi Cardenas Fierro, Ing. .

Tesis Ingeniera Comercial. Escuela de Ciencias Administrativas y Contables Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo 2014

La implementacion de un Plan de Marketing es importante en toda empresa, ya que es una herramienta mediante la cual se plantean estrategias que ayudan al cumplimiento de los objetivos planteados. Debido a los continuos cambios en el campo educativo y a la situacion actual de la Unidad Educativa Particular “Iberoamericano”, ubicada en la ciudad de Santo Domingo, se ha considerado oportuno desarrollar este plan de marketing, con el que se espera incrementar su participacion en el mercado. Para esto se procedio a consultar las bases teoricas sobre el marketing y sus componentes, se identificaron los metodos de la investigacion necesarios para el desarrollo de esta propuesta, seguido se elaboro la propuesta de marketing, en esta se considero lo siguiente: Analisis de las 5Cs: Contexto, Compañia, Clientes, Competencia y Colaboradores, herramientas como: Cadena de Valor, Matriz de Perfil Competitivo, Matriz FODA, entre otras, las mismas que permitieron conocer de manera mas detallada la situacion actual de la Unidad Educativa, el mercado en el que se desenvuelve, y las ventajas que pueden ser aprovechadas a fin de brindar un mayor valor a su publico objetivo. Considerando los resultados obtenidos de los diferentes analisis, se procedio a elaborar el mix de marketing, en el cual se plantearon los objetivos, estrategias y tacticas enfocadas primordialmente en lograr incrementar la participacion en el mercado de la Unidad Educativa. Por ultimo, se formularon conclusiones y recomendaciones que son importantes para la toma de decisiones por parte de los directivos de la Institucion.

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