PLAN DE MARKETING PARA INCREMENTAR LA PARTICIPACION DE MERCADO DE LA EMPRESA SIRDSA (SERVICIO INTEGRADO DE RADIOLOGIA DIAGNOSTICA S.A.), UBICADA EN LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO DE LOS COLORADOS, PROVINCIA DE SANTO DOMINGO DE LOS TSACHILAS. PERIODO 2014-2015. / Tamara Roxana Camino Loor

Incluye CD. Costo USD120,00

Director: Patricio Chimbo Auquilla, Mg. Lectores: Maria Fernanda Melendez Jacome, Mg. Felix Sixto Pilay Toala, Mg. .

Tesis Ingeniera Comercial. Escuela de Ciencias Administrativas y Contables Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo 2015

La presente disertacion escrita de grado, contempla la elaboracion de la propuesta de Plan de Marketing para incrementar la participacion de mercado de la empresa Servicio Integrado de Radiologia Diagnostica Sociedad Anonima SIRDSA, durante el periodo 2014 – 2015. Dentro del desarrollo del plan, se realizo el estudio de mercado a los usuarios, estableciendo sus preferencias, deseos y aspectos decisivos de la eleccion de los servicios de imagenologia. Para comprender la situacion actual de la empresa se realizo un analisis de los factores internos y externos, permitiendo determinar fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Posteriormente, se propone el marketing mix, compuesto por estrategias y tacticas, que permitan dar solucion al problema de investigacion. Finalmente, se plantea el presupuesto de acuerdo a las estrategias presentadas y se desarrollan los mecanismos de control para que las actividades de marketing sean efectivas, esten integradas y coordinadas con el resto de la compañia. El marketing no siempre garantiza el exito, pero aplicado y controlado cuidadosamente, aumenta la posibilidad de lograrlo.

WL