Lecciones de investigación de mercados / Jesús Nicolás Ramírez Sobrino; Horacio Molina Sánchez

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La Investigacion de Mercados o Investigacion Comercial es imprescindible para alcanzar los fines y objetivos de cualquier empresa u organizacion. Existe la creencia de que es privativa de las grandes corporaciones multinacionales, sin embargo no es asi puesto que los metodos de investigacion comercial permiten a cualquier organizacion, grande o pequeña, diseñar estrategias eficaces, aplicar tacticas eficientes y tener un mayor conocimiento de sus competidores y de sus clientes o mercado objetivo. En esta obra se recogen, en diez lecciones, los fundamentos y la practica de la Investigacion de Mercados y de los estudios de opinion, asi como un conjunto de cuestiones practicas y de test de autocomprobacion que le permitiran al lector verificar el nivel de conocimientos de esta rama de las Ciencias Sociales. Leccion 1: ¿Que es la investigacion de mercados Leccion 2: Metodologia de la investigacion de mercados Leccion 3: Las fuentes de informacion Leccion 4: Metodos de obtencion de informacion secundaria Leccion 5: Metodos de captacion de informacion primaria Leccion 6: El cuestionario Leccion 7: El muestreo y el trabajo de campo Leccion 8: El tratamiento de la informacion Leccion 9: Una aplicacion de la investigacion de mercados: la segmentacion Leccion 10: El informe y los aspectos economicos de la Investigacion de mercados.

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