PROPUESTA PARA EL DESARROLLO DE LOS ATRIBUTOS DE LA MARCA TURISTICA SANTO DOMINGO DE LOS COLORADOS / José Marcelino Romero Gutierrez

Incluye Cd. Costo USD120,00

Director: Roberto Enrique Carrillo Flores, Lic. Lectores: Ruben Dario Torres Cobos, Lic. Myrian Rocio Polanco Ponce, Ing.

Tesis Ingeniero en Administración Turística y Hotelera. Escuela de Hotelería y Turismo Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo 2007

Santo Domingo de los Colorados se ha convertido a lo largo de los años en una ciudad netamente comercial por su estrategica ubicacion, pero sin una adecuada sectorizacion y administracion de sus principales recursos por problemas sociales, politicos y demas que afectan al desarollo del canton. La exhuberante geografia de la region y su historia ha dado lugar a los patrimonios naturales y culturales y por ende a los ahora atractivos turisticos que son parte de la oferta turistica del Canton. La presente disertacion, busca encaminar y posesionar al Canton Santo Domingo de los Colorados mediante la marca turistica como estrategia de marketing para aumentar el flujo de turistas como estrategia de marketing para aumentar el flujo de turistas y ampliar el mercado de trabajo no solo en el sector turistico si no en todo lo que involucre a la actividad comercial mismo. Para el desarrollo de la marca turistica se identifico los iconos mas representativos del Canton Santo Domingo de los Colorados mediante la encuesta a personas inmersas en la actividad turistica. Luego se diseño la marca con el slogan "unico-extremo- diverso", para dar realce a la etnia Tsachila que es su principal icono representativo, los rios por ser optimos para los deportes extremos y la diversidad de la flora, la fauna, y ser pluricultural. Los macroprogramas de promocion de la marca son parte del plan de mercadeo que se podra implemente para posesionar al Canton a traves de la marca. Para una adecuada implementacion de la marca turistica se creo el manual de manejo de la marca, en el que se detalla las politicas al momento de implemntar la misma en cualquier medio publicitario o multimedio, asi tambien los ejemplos de aplicacion de la marca en afiches, postales, fundas , jarros y lapices. Estos podran ser utilizados en ferias para consumidores finales o trade uristicos a nivel local, nacional e internacionalmente.

JM