La comunicación publicitaria / Enrique Ortega Martínez

Factura Limerin

La publicidad esta hoy presente en todas las manifestaciones de la sociedad. Los anunciantes, ya sean entidades privadas, publicas u organizaciones no lucrativas, utilizan la prensa, la radio, la television, el cine, Internet y diversos soportes exteriores como medios principales de comunicacion para dar a conocer sus productos, servicios e ideas con el legitimo proposito de informar e influir en su compra o aceptacion.Esta nueva edicion de "La comunicacion publicitaria" ofrece un analisis amplio y riguroso de los fundamentos y mecanismos de la actuacion publicitaria. En la obra se examina con profundidad la realidad actual de los medios masivos de comunicacion, la importancia de la investigacion y la planificacion de los medios para las campañas publicitarias, junto con la creacion de los mensajes y la evaluacion de la eficacia de la publicidad. Tambien se aborda el papel que representan las agencias de publicidad y las agencias de medios en el mercado, analizandose de forma sistematica, sencilla y con ejemplos, la normativa juridica y la autorregulacion publicitaria. El texto proporciona a los lectores, profesionales y estudiantes, una fuente de gran valor para comprender y aplicar de forma efectiva la publicidad. Indice Comunicacion y publicidad. La actuacion publicitaria. Los medios publicitarios (I): los diarios, las revistas y las publicaciones periodicas gratuitas. Los medios publicitarios (II): la radio, la television, el cine, el medio exterior e Internet. La investigacion de medios. La planificacion de medios. La creacion publicitaria. Evaluacion de la eficacia publicitaria. Las agencias de publicidad y las agencias de medios. La regulacion publicitaria.

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