Los 5 pilares del branding / Joan Costa; Guillermo Bosovsky; Ignasi Fontvila; Alberto Rabadán; Albert Culleré

Factura Educativa

A parte de ser centro de negocio, factor economico y ¿capital de la empresa¿, las marcas son, para Joan Costa, ¿organismos, seres vivos y respirantes¿. A traves de una mirada global y transversal sobre la marca, los autores de la presente obra nos aproximan la realidad del fenomeno marcario y buscan comprender la estructura invisible e indivisible de la marca. Lo que no es evidente, pero es. Lo que hay de general, permanente y universal en el fondo de las grandes marcas y todas ellas comparten: una estructura profunda, a partir de la cual surgira la idea que proporcionara la imagen y mensaje posteriores. Un enfoque integral a partir de la genesis marcaria, sus fundamentos universales y el analisis sistematico de los elementos estrategicos y tacticos de gestion y control de la marca..- Este libro forma parte del Curso MasterBrand Internacional online Un proyecto educativo en colaboracion con Universidades de Europa y America. - El alma de la marca: - la era de las marcas -La complejidad intrinseca de las marcas -La estructura oculta de la marca -Los cinco pilares de la marca 2.-El pulso de la marca: - Los protagonistas de la marca -Branding con o sin investigacion -Las distintas concepciones de la investigacion aplicable al branding -De que se ocupa la investigacion en branding -Las metricas de la marca -El modelo 4D de investigacion integrada -La investigacion de branding en el enfoque DirCom Research -La redefinicion de los roles en branding a partir del Modelo 4D de investigacion 3.-La voz de la marca :-Nombrar la realidad -Los problemas de la creacion de nombres -El proceso de creacion de nombres de marca 4.- La fortaleza de la marca: -Propiedda industrial: posicion de privilegio y ventaja competitiva -Principios fundamentales en el ambito marcario -Estrategia en la politica de proteccion de marcas - El rostro de la marca: - Visualizar el imaginario de una marca -Los signos de la identidad visual -Sin diferencia no hay identidad -Rebranding o como actualizar una marca -Look & feel: como habla una marca - La vida de la marca.

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