Publicidad turística / Jorge Dahdá

Inv. ant. 3263

Cap. 1. BREVE HISTORIA DE LA PUBLICIDADCap. 2. PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y PROPAGANDA Publicidad. Propaganda. Promoción.Cap. 3. LA PUBLICIDAD Y SU FUERZA SOCIOECONÓMICACap. 4. LA PUBLICIDAD Y SU FUERZA PSICOLÓGICA La publicidad subliminal, subconsciente o inconsciente.Cap. 5. LA PUBLICIDAD Y SU ASPECTO ÉTICO Y LEGAL La publicidad engañosa. La publicidad y la ley.Cap. 6. LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL Características de un buen mensaje publicitarioCap. 7. LA PUBLICIDAD EN EL TURISMOCap. 8. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN EL TURISMO Cine. Radio. Televisión. Impresos. Fotografía. Arquitectura publicitaria. Elección del medio. Los diferentes tipos de medios de comunicación. Notas.Cap. 9. LA PROMOCIÓN Y LA PUBLICIDAD EN LA MERCADOTÉCNIA TURÍSTICA Conceptos de mercadotécnia y de mercadotécnia turística. La investigación de mercadotec-nia. Selección de estrategias de segmentación de mercado. La promoción y la publicidad : publicidad : factores variables de mercadotécnia. La promoción y la publicidad en el ciclo de vida del servicio o producto turístico. Particularidades del servicio o producto turístico. La función del organismo oficial de turismo en el proceso promocional. Los presupuestos publi- citarios. Las diferentes fases para preparar un plan publicitario. Evaluación de resultados.Cap. 10. LA PUBLICIDAD Y EL PROCESO ADMINISTRATIVO Previsión. Planeación. Organización. Integración. Dirección. ControlCap. 11. EL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD La relación del departamento de publicidad con una agencia publicitaria. La relación del departamento de publicidad con otros departamentos. Descripción de puestos del depar- tamento de publicidadCap. 12. MATERIAL GRÁFICO. SIMBOLOS Y LEMAS Un ejemplo en la hoteleriaCap. 13. CAMPAÑA BASE DE LANZAMIENTO PUBLICITARIO DE UN HOTEL Un ejemplo : Hotel EL PRESIDENTE LORETO en Baja California Sur. Coctel de prensa. Observaciones.Cap. 14. Conclusiones generales Bibliografía Básica., 129. Complementaria, 131.Índice analítico y onomástico. Nota de sumario: En el sector turismo, la publicidad es trascendental cuando se trata de dar a conocer ciertos servicios o destinos, o de incrementar el flujo de visitantes hacia estos. Pero, ¿cómo debe ser la PUBLICIDAD TURISTICA? Jorge Dahda entrega a los publicistas que se desarrollan en esta area, así como a quienes pretenden hacerlo, un análisis objetivo y detallado de la materia, con todo lo referente al manejo de símbolos y lemas, a la creación de campañas de lanzamiento y a sus principales medios de difusión.El autor proporciona un claro panorama de la actividad publicitaria mediante la revisión de los origenes de esta, de sus funciones, formas de organización y relaciones con la promoción y la propaganda.Lo anterior constituye la base para el estudio de los efectos que la publicidad ejerce sobre la sociedad, y de su vinculación con otras disciplinas (la sociología, la economía, la psicología, la ética, el derecho, la mercadotécnia, la administración y la comunicación) que le confieren un carácter interdisciplinario y confirman su importancia como elemento activador de la economía en todos sus ámbitos.

Administración de Empresas

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