PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO PARA EL BOSQUE SAN LUIS UBICADO EN LA PROVINCIA DE SANTO DOMINGO DE LOS TSACHILAS, AÑO 2015. / María Eugenia Muñoz Solórzano, María Elizabeth Pérez Ferrín.

Costo USD80

Director: Marlene Campos Tufiño, Mg. Lectores: Marcelo Eduardo Tutillo Carrillo, Mg. Flor Maria Arteaga Ureta, Mg

Tesis Ingenieras Comerciales. Escuela de Ciencias Administrativas y Contables Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo 2016

El presente Plan de Marketing Estrategico para el Bosque “San Luis” surge de la necesidad de posicionarlo como principal sitio natural de la provincia de Santo Domingo de los Tsachilas, considerando los aspectos mas relevantes del mercado y aplicando estrategias en base a un estudio previo que consistio en un analisis situacional, estudio de mercado y finalmente el analisis financiero para determinar la rentabilidad del plan propuesto. El diseño y tipo de investigacion utilizada fue la investigacion no experimental e investigacion exploratoria en donde se analizaron las variables que permitieron la comprension profunda de lo investigado. Se considero como poblacion de estudio a 300 369 habitantes, utilizando la formula de la poblacion infinita obteniendo una muestra de 384 habitantes de la provincia. El analisis situacional saco a relucir varios aspectos negativos como la baja participacion en el mercado por causa de la inadecuada infraestructura y positivos como los recursos naturales y la cercania del sitio al area urbana , ademas, el estudio de mercado permitio verificar cuales son las preferencias de los habitantes, de este modo, se utilizo dicha informacion para la ejecucion de estrategias que permitieron el posicionamiento del bosque que impulsara el crecimiento del turismo ecologico y activo dentro de la provincia y consecuentemente al sector economico.

WL