PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO DEL PARQUE ECOLOGICO ETNO BOTANICO MARIANO CHANCHAY DE LA PROVINCIA SANTO DOMINGO DE LOS TSACHILAS, AÑO 2015. / Stephany Marlene Castillo Ganazhapa, Johana Mabel Morales Quezada.

Costo USD80

Director: Marlene Campos Tufiño, Mg. Lectores: Nevarez Moncayo Miller Luciano, Mg.Marcelo Eduardo Tutillo Carrillo, Mg.

Tesis Ingenieras Comerciales. Escuela de Ciencias Administrativas y Contables Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo 2016

El “Parque Ecologico Etno Botanico Mariano Chanchay” es una reserva ecologica que tiene como finalidad conservar y preservar la biodiversidad de este santuario natural. El objetivo del presente Plan de Marketing Estrategico es incentivar la actividad turistica de manera sustentable, como alternativa de solucion al escaso conocimiento del lugar y sus atractivos turisticos. El enfoque de investigacion que se empleo para el diseño del plan de marketing estrategico es cualitativo y cuantitativo, utilizando una investigacion no experimental, transversal y exploratoria para determinar la estrategia a desarrollar y el mercado objetivo, se analizo a la poblacion de la provincia de Santo Domingo de los Tsachilas, comprendida en niños, jovenes y adultos del ultimo censo realizado en el año 2010 que refleja un numero total de 368013 habitantes, de lo cual se extrajo una muestra de 384 utilizando una formula para la poblacion infinita con un margen de error del 5%. Finalmente con la aplicacion de las tecnicas de analisis de datos y la aplicacion de las herramientas administrativas, se concluye que mediante el estudio economico – financiero, es viable la ejecucion del Plan de Marketing Estrategico para el “Parque Ecologico Etno Botanico Mariano Chanchay”, debido a que una vez proyectada la inversion a 5 años, dio como resultado una rentabilidad al final del proyecto, garantizando de esta manera la ejecucion del mismo.

WL