PLAN DE MARKETING PARA EL DESARROLLO TURISTICO DE LAS RUTAS, DEL DULCE Y LA LECHE, DE LA AVENTURA, DEL CACAO Y DEL MIYA, DE LA PROVINCIA TSACHILA, AÑO 2017 / Gladys Patricia Zhizhpón Zumba.

Costo USD80,00

Directora: Ana Veronica Reza Segovia, Mg. Lectores: Adriana Graciela Segura Mariño, Mg. Julieta Johanna Sanchez Mendoza, Mg.

Tesis Ingeniera en Administración Turística y Hotelera. Escuela de Hotelería y Turismo Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo 2017

La presente investigacion “Plan de Marketing orientado a la promocion de las rutas “Del Dulce y La Leche”, “De la Aventura”, “Del Cacao” y “Del Miya”, tiene como finalidad proponer estrategias de difusion para promocionar turisticamente a la provincia de Santo Domingo de los Tsachilas. En cuanto a la metodologia, se utilizo el enfoque mixto, con los tipos de investigacion descriptiva y documental, las mismas que fueron fundamentales para el analisis de la situacion actual de cada una de las rutas turisticas, como instrumento de recogida de datos se aplicaron encuestas a la poblacion del sector urbano de Santo Domingo, turistas y sectores aledaños a la provincia Tsachila para conocer la apreciacion que tienen sobre las rutas y de los atractivos que las conforman; adicionalmente se realizo una entrevista al tecnico del GAD provincial para recabar mayor informacion de las caracteristicas del producto. En lo referente al analisis y discusion de los resultados se elaboro un FODA de cada una de las rutas turisticas y se propone el marketing mix detallando todos los aspectos vinculados al producto, precio, plaza y promocion. Finalmente se presentan las conclusiones y recomendaciones.

MM