PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO PARA INCREMENTAR LA PARTICIPACION EN EL MERCADO MANUFACTURERO DE LA EMPRESA SPORT POLIN, UBICADA EN LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO, AÑO 2017 / Pablo Manuel Gómez Morales; Ángel Neptalí Sánchez Ortiz.

Costo USD80

Director: Walter Patricio Castelo Rivas, Mg . Lectores: Alex Alonso Venegas Ortega, Mg. Diego Fabricio Defaz Gonzalez, Mg.

Tesis Ingenieros Comerciales. Escuela de Ciencias Administrativas y Contables Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo 2017

El presente plan de marketing, se lo realizo con la finalidad de incrementar la participacion en el mercado especificamente en el sector manufacturero, para la empresa Sport Polin, que se encuentra ubicada en la ciudad de Santo Domingo provincia de Santo Domingo de los Tsachilas, la misma que se espera obtener mediante la implementacion de estrategias que capten la atencion de los ciudadanos logrando asi que los mismos se conviertan en futuros clientes de la empresa. Para poder llevar a cabo la presente investigacion de una manera precisa, en primera instancia se elaboro un analisis de la situacion actual de la empresa Sport Polin, lo mismo que se logro cumplir mediante la aplicacion se ciertas matrices tales como la Matriz FODA, Matriz EFE, Matriz EFI y Matriz de perfil competitivo (M.P.C). Dentro de la metodologia que se aplico se hizo uso del enfoque mixto, debido a que se utilizo las fortalezas del enfoque cuantitativo y cualitativo, posteriormente se aplico una entrevista a los dueños propietarios de la empresa Sport Polin, luego se hizo uso de una encuesta con la finalidad de indagar la informacion y a la misma vez conocer los gustos y preferencias de los clientes de la ciudad de Santo Domingo, la cual se conocio a traves de una investigacion de mercado. Por ultimo se formularon tacticas para el desarrollo del Plan de Marketing y con lo cual se pudo determinar el presupuesto del Marketing Mix necesario para la ejecucion del proyecto.

FN