CREACION DE UN REGISTRO VISUAL SOBRE TIPOLOGIA MARCARIA DE EMPRESAS UBICADAS EN LA PARROQUIA SANTO DOMINGO, CANTON SANTO DOMINGO DE LOS COLORADOS / Giovanni Fabricio Cedeño Macías

No hay impresa. Costo: USD80,00

Director: Gonzalo Abraham Viñan Carrasco, Mg. Lectores: Nelson Geovanny Carrion Bosquez, Mg.; Cristobal Oswaldo Mayorga Vivanco, Mg.

Tesis Diseñador con mención en Comunicación Visual. Escuela de Diseño Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo 2019

La investigacion tiene como objetivo elaborar un registro visual sobre tipologia marcaria de empresas ubicadas en la parroquia Santo Domingo en colaboracion con la Subdireccion de Rentas del GAD Municipal de Santo Domingo. Desde el punto de vista epistemologico el registro visual se estructuro basandose en el esquema propuesto por los autores Aires & Nicolau (2009) quienes mencionan que se debe iniciar por los datos informativos de las marcas con relacion a las empresas objeto de estudio, entre estos elementos se analiza: el tipo de empresa, los productos o servicios que ofertan, el tipo de clientes, el segmento del mercado, los competidores, la publicidad y las promociones que hayan ofrecido para mantener o captar nuevos clientes. Posteriormente, para la recoleccion de la informacion se empleo una metodologia con enfoque mixto, en la cual el mayor peso recayo sobre la obtencion de datos cualitativos de 100 marcas de empresas de la ciudad de Santo Domingo. Como parte de los resultados se analiza la morfologia de las marcas lo que evidencia la baja calidad grafica en varios identificadores, existe un indice del 76% en marcas que no han sido registradas en el IEPI, y no cuentan con un manual de gestion de la identidad visual, lo que perjudica al proceso de identificacion y posicionamiento en el sector se encuentran ofertando sus productos o servicios. Palabras Clave: Registro visual, tipologia marcaria, material visual, diseño, marca.

MM