Estrategias de marketing : de la teoría a la práctica / José Luis Manuera Alemán

Por:

Manuera Alemán, José Luis [Autor]

Colaborador(es):

Rodríguez Escudero, Ana Isabel

Productor: Madrid, España: Esic, 2007Descripción: 714 páginas : ilustraciones, gráficas ; 24 cmTipo de contenido:

texto

Tipo de medio:

no mediado

Tipo de soporte:

volumen

ISBN:

9788473567756

Tema(s):

MERCADOTECNIA. MERCADO. PLANFICIACION

Clasificación CDD:

658.8 M2948em

Contenidos:

1. Estrategia y marketing. -- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico. -- 3. Evaluación dinámica del atractivo de mercado. -- 4. Análisis de la competencia y de los competidores. -- 5. Modelos para el diagnostico estratégico de la cartera de productos. -- 6. Estrategias de crecimiento. -- 7. Estrategias de internacionalización. -- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I. -- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II. -- 10. Estrategia de imitación. -- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca. -- 12. Estrategias competitivas. -- 13. Estrategias de desinversión en el mercado. 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing. -- 15. Auditoria de marketing.

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1. Estrategia y marketing. --
2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico. --
3. Evaluación dinámica del atractivo de mercado. --
4. Análisis de la competencia y de los competidores. --
5. Modelos para el diagnostico estratégico de la cartera de productos. --
6. Estrategias de crecimiento. --
7. Estrategias de internacionalización. --
8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I. --
9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II. --
10. Estrategia de imitación. --
11. Estrategia de diferenciación a través de la marca. --
12. Estrategias competitivas. --
13. Estrategias de desinversión en el mercado.
14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing. --
15. Auditoria de marketing.

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