Estructurar un plan de branding para pocicionar una marca de productos cosméticos en la ciudad de ambato

Disertación (Ingeniero Comercial, Mencion Marketing) Pontificia Universidad Catolica del Ecuador, Escuela de Administracion de Empresas.

1. El problema.-- 2. Marco teorico.-- 3. Metodologia de investigacion.-- 4. Analisis de resultados.-- 5. Conclusiones y recomendaciones.-- 6. Propuesta.

Disponible para préstamo interno

El objetivo Principal de esta Tesis es la propuesta de un Plan de Branding para posicionar productos cosmeticos en la ciudad de Ambato. En el entorno globalizado en el cual vivimos el Branding ha llegado a ser indispensable mas no opcional, es asi que una empresa que comercializa productos genericos esta en una total desventaja frente a una que tiene marca. La marca ha llegado a ser uno de los activos mas cotizados que tiene un empresa, esta esta dada por factores esenciales que al combinarse sinergicamente crean un valor que si bien es intangible puede llegar a valer mucho. Estos factores pueden ir desde un simple color hasta adoptar formas muy variadas como la estilizacion de figuras o cosas tratando de llevarlas a la perfeccion estetica. El Branding es una ciencia que se enfoca directamente a la percepcion, en su proceso de construccion es ideal ir paso a paso de forma organizada y sincronica de manera que los primeros factores sean los pilares de los posteriores. Es indispensable entender la complejidad de dicha ciencia que si bien crea factores objetivos, trata de llegar a un punto el cual es muy estudiado y muy poco comprendido la mente humana. En si el crear una marca dependera de la imaginacion y conocimiento que tenga cada persona, sin embargo dentro de un Branding Elite se debe asegurar de que nada de lo que se haga se haga de forma empirica, sino que mas bien cada accion este respaldada por fundamentos teoricos que han sido redactados a traves del estudio de varias generaciones en diversas situaciones.