Elaboración de un plan de branding para la empresa ecuabus de la ciudad de ambato

Disertación (Ingeniero Comercial, Mencion Marketing) Pontificia Universidad Catolica del Ecuador, Escuela de Administracion de Empresas.

1. El problema.-- 2. Marco teorico.-- 3. Metodologia de investigacion.-- 4. Analisis de resultados.-- 5. Conclusiones y recomendaciones.-- 6. Propuesta.

Disponible para préstamo interno

Ecuador es un pais con diversos sectores productivos como son el de Cuero y Calzado, Textil, Turistico, Comercial, Agropecuario, Carrocero metal mecanico, entre otros, estos sectores son el pilar fundamental de la economia del pais, y que permite que sea cada vez mas competitivo internacionalmente. Dentro de cada sector productivo existen diversas empresas pequeñas, medianas y grandes que luchan por ser los pioneros en su mercado para satisfacer las necesidades de sus clientes de la mejor manera, pero ¿Como alcanzar el primer puesto dentro de su respectivo mercado? Sin duda alguna todos diran que hay que enfocarse en la calidad de los productos o servicios ofrecidos y de esa manera se lograra lo deseado, pero si la marca de la empresa no es reconocida ni asociada por el cliente, por mas buen producto que la empresa ofrezca no se conquistara al mercado meta. Actualmente la empresa Ecuabus ofrece y fabrica buses, ambulancias y furgones solo a la region centro del pais y un porcentaje minimo al norte, y sin embargo dentro de estas regiones la marca no es conocida masivamente y peor aun a nivel nacional. El adecuado posicionamiento de la marca Ecuabuss, comunicando los beneficios que esta brinda, son los pasos a seguir para alcanzar un puesto importante dentro de la mente del consumidor y poder competir con las demas empresas que ocupan un puesto importante en el sector transportista.