Plan de merchandising para maximizar la rentabilidad de combi pollo brosterizado de la ciudad de ambato.

Disertación (Ingeniero Comercial, Mencion Marketing) Pontificia Universidad Catolica del Ecuador, Escuela de Administracion de Empresas.

1. Planteamiento del problema.-- 2. Teoria de la investigacion.-- 3. Modalidad de la investigacion.-- 4. Propuesta.

Disponible para préstamo interno

El merchandising es el conjunto de tecnicas y actividades que proporcionan al producto todo lo necesario para que el consumidor tome la decision de compra de este, con lo cual mejoraremos la rotacion de los productos de nuestro interes y por lo tanto tambien su rentabilidad. Con este trabajo de investigacion se identifico las deficiencias del uso de las tecnicas de merchandising en nuestra empresa y sobre esta base, diseñamos un plan de merchandising orientado a una gestion estrategica eficaz en Combi Pollo. Se realizaron encuestas con el objetivo de recopilar la informacion primaria de parte de nuestros clientes para poder satisfacer sus deseos y necesidades de manera mucho mas eficiente. Este plan de merchandising esta encaminado a fomentar nuestra presencia en el mercado asi como potencializar nuestra rentabilidad influyendo de manera positiva para que nuestros clientes tomen la decision de compra de nuestros productos. La aplicacion de este plan de merchandising nos proporcionara una ventaja competitiva pero realmente estas ventajas competitivas son momentaneas ya que muy pronto son imitadas por nuestros competidores, lo que nos obliga de manera inequivoca a estar en una permanente busqueda de mas y nuevas tecnicas de merchandising en una constante lucha de mercado porque no hay fidelidad de clientes, esta no es una lucha de productos es una lucha de percepciones por lo tanto siempre tenemos que dar a nuestros clientes la percepcion que su seleccion de nuestros productos fue la mejor.