Elaboración de un plan de branding para posicionar la marca wokaboo en el mercado de comida rápida, en la ciudad de ambato

Disertación (Ingeniero Comercial, Mencion en Administracion de la Productividad) Pontificia Universidad Catolica del Ecuador, Escuela de Administracion de Empresas.

1. El Problema.-- 2. Marco Teorico.-- 3. Metodologia.-- 4. Analisis e Interpretacion de resultados.-- 5. Propuesta.-- 6. Conclusiones y Recomendaciones

Disponible para préstamo interno

La elaboracion de la tesis responde a la necesidad de investigar como un diseño e implementacion de un plan de branding incide en el comportamiento de los consumidores con respecto a la frecuencia y decision de compra de comida rapida en la ciudad Ambato, de manera que se pueda aplicar el proceso que conlleva el mencionado plan con eficacia en funcion del desarrollo de la empresa Wokaboo, misma que se dedica a la produccion y comercializacion de esta linea de productos.Como efecto del analisis situacional se advierte que al emplear una administracion empirica en la empresa se han generado deficiencias en la toma de decisiones, evidenciandose con base en estudios de mercado un conjunto de debilidades fundamentalmente relacionadas con la imagen de la marca, asi como un bajo nivel de posicionamiento, factores que han incidido en un insuficiente volumen de ventas.Frente a la situacion planteada y a efectos de contribuir desde una perspectiva tecnica a una mejor capacidad de gestion para la empresa, se establece claramente la identidad y filosofia de la misma a traves del desarrollo del plan de branding, considerando criterios cientificos en relacion a estimulos visuales de colores que generen efectos psicologicos en la mente de las personas, tipografias sobre el nombre de la organizacion y otros aspectos relevantes en torno al branding, a fin de transmitir estrategicamente las caracteristicas propias de la marca Wokaboo a los consumidores y fortalecer la lealtad en ellos, procurando una ubicacion importante en su mente y en su corazon de manera que se sientan identificados con la empresa, proyectando una posicion solida y competitiva de la empresa en el mercado de comida rapida.