Diseño de un modelo de marketing inbound para el posicionamiento en el mercado nacional e internacional de una empresa textil

Tesis (Magister en Administracion de Empresas) Pontificia Universidad Catolica del Ecuador, Departamento de Investigacion y Posgrados.

1. Introduccion. --2.Planteamiento de la Propuesta de Trabajo. --3.Marco Teorico. --4.Metodologia. --5.Resultados. --6.Conclusiones y Recomendaciones

Disponible para préstamo interno

Se aspira que las empresas Textiles de la provincia de Tungurahua mejoren su posicionamiento mediante la implementacion del Marketing Inbound, herramienta que permitira identificar los puentes de conexion con los usuarios, al mismo tiempo de exigir a las empresas a modificar la forma de incrementar los clientes potenciales y conseguir que sean los clientes los que busquen los productos que las empresas textiles ofrecen. Se utilizo el metodo descriptivo, planteado a traves de una encuesta basada en diez preguntas, con el fin de realizar un diagnostico de la real situacion de las empresas textiles con respecto a su nivel de conocimiento y utilizacion de las redes sociales para llegar hacia clientes y consumidores y al mismo tiempo contabilizar o atraer trafico hacia ellas. Los resultados de la encuesta arrojaron como producto que las empresas textiles utilizan el marketing tradicional por lo que es necesario impulsar un cambio de vision hacia un nuevo tipo de marketing conocido como Inbound en donde se mantenga la coherencia entre el mensaje y las acciones, buscando en los clientes y consumidores ganar confianza y credibilidad para alcanzar posicionamiento de marca y competitividad en el mercado.