Lo bueno funciona / Philip Kotler

Incluye bibliografía

1. Por qué algunas iniciativas sociales de marketing y corporativas fracasan y otras prosperan.-- 2. Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien.-- 3. Promoción de acciones de índole social.-- 4. . Marketing con causa. Cómo contribuir a las causas sociales partir de la venta de productos y las acciones de consumo.-- 5. Marketing social corporativo. Apoyo en campañas de cambio de comportamiento.-- 6. Filantropía corporativa. Realización de una aportación directa a una causa social.-- 7. Voluntariado en la comunidad. Los empleados donan su tiempo y su talento.-- 8. . Prácticas de negocio responsables. Cómo cambiar las formas de hacer negocios para obtener resultados en la sociedad.-- 9. Ofensiva: elección de un problema social que resolver.-- 10. Ofensiva: selección de una iniciativa social que respalde la causa.-- 11. Ofensiva: desarrollo del programa de una iniciativa social.-- 12. Ofensiva: evaluación de las iniciativas.-- 13. Resumen de buenas prácticas.-- 14. Ninguna buena acción queda impune. Cómo abordar el escepticismo y la crítica social.-- 15. Diez recomendaciones sobre cómo obtener financiación y apoyo a las iniciativas sociales.