Impacto financiero de la publicidad radial en las ventas de las empresas de la ciudad de ambato.

Incluye anexos.

Disertación (Ingeniero Comercial) Pontificia Universidad Catolica del Ecuador, Escuela de Administracion de Empresas.

1. El problema. --2. Marco Teorico. --3. Metodologia. --4. Analisis e interpretacion de datos. --5. Conclusiones y recomendaciones.

Disponible en el Repositorio Digital

La presente investigacion tiene como objetivo principal analizar el impacto financiero que tiene la publicidad radial en las ventas de las empresas de la ciudad de Ambato, tomando en cuenta los cambios y variantes que han modificado la manera de promocionar un producto o servicio. El desarrollo de la metodologia comprende aspectos cuantitativos, cualitativos, e investigacion de campo en donde se detalla la elaboracion y aplicacion del instrumento de recoleccion de informacion en este caso la encuesta, ademas de un ensayo auditivo complementario. La parte esencial de este trabajo consiste en elaborar cuadros de indicadores matematicos y estadisticos con los resultados, tomar en cuenta la eficiencia en este tipo de promocion segun el rating de sintonia, analizar los datos obtenidos y demostrar el impacto real que tiene la publicidad radial en las ventas de las empresas, ademas de comparar las ventas de las empresas con factores como recomendaciones, ubicacion, precio y calidad de los productos. Finalmente, el estudio concluyo que el impacto que obtiene la publicidad en radio no compensa la inversion que se realiza, debido a que en las ventas de las empresas estudiadas no se refleja un incremento financiero.