Estrategias para el posicionamiento de mercado en la federación deportiva de tungurahua

Tesis (Magister en Administracion de Empresas) Pontificia Universidad Catolica del Ecuador, Oficina de Postgrados.

1. Introduccion.--2. Planteamineto de Propuesta de Trabajo.--3. Marco Torico.--4. Metodologia.--5. Resultados.--6. Conclusiones y Recomendaciones.

Disponible en el Repositorio Digital

El posicionamiento constituye una estrategia que ha ido adquiriendo cada vez mas relevancia para las empresas. Esta situacion se ha visto reflejada en la mayor utilizacion del posicionamiento como una herramienta fundamental para competir en un ambiente ampliamente globalizado. Es por esta razon que el presente estudio se centra en validar estrategias de posicionamiento para la Federacion Deportiva de Tungurahua, las cuales permitiran como menciona la literatura obtener una mayor participacion de mercado y por ende mayor rentabilidad. Para ello, la metodologia utilizada se centra bajo un enfoque mixto, es decir, cualitativo porque, las visitas y las reuniones permanentes con los principales de la FDT permiten identificar los principales problemas de la institucion, mientras que cuantitativo porque se aplica un modelo econometrico de regresion lineal simple con el fin de detallar el comportamiento de las variables de estudio. Es importante, tambien detallar el uso de la investigacion bibliografica misma que permite sustentar teoricamente el estudio, bajo el criterio de diferentes autores que han tocado el tema de estrategias de posicionamiento. Por otro lado, la investigacion in situ (campo), permite la aplicacion del instrumento diseñado, en este caso una entrevista dirigida al administrador y al responsable de las relaciones publicas, en donde como principal hallazgo se determina la falta de presupuesto para actividades relacionadas con el marketing, ademas, en relacion a la informacion proporcionada por la institucion se destaca el numero total de deportistas registrados, encontrando que la disciplina con mayor porcentaje de desercion recae en el futbol con el 93%, seguido por el Tae Kwon Do con el 72%, y el baloncesto alcanza un porcentaje del 54%. Bajo este contexto, y con el proposito de dar solucion al problema encontrado, el producto final se enfoca en el diseño de estrategia que permitan posicionar en el mercado a la Federacion Deportiva de Tungurahua.