Desarrollo de un plan de branding para mejorar el posicionamiento del local de comida árabe taj-mahal

Disertación (Ingeniero Comercial) Pontificia Universidad Catolica del Ecuador, Escuela de Administracion de Empresas.

1.Planteamiento del Problema. --2.Marco Teorico. --3.Metodologia de la Investigacion. --4. Analisis e Interpretacion. --5. Propuesta. --6. Conclusiones y Recomendaciones.

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Las empresas deben contar con una identidad que transmita su esencia para sobresalir en el mercado dinamico actual, lo que hace necesario construir un sello unico para lograr diferenciacion y considerar que la marca ayuda a conservar los derechos de propiedad intelectual, ademas cuenta con una composicion ideal de atributos tangibles e intangibles que benefician y buscan solventar las expectativas de los consumidores, concentrando todos sus esfuerzos en ofrecer el mejor servicio y/o producto de la mano de una marca posicionada que cautive al consumidor e influya en su decision de compra, el proposito del proyecto es lograr posicionar el local de comida Arabe Ladhid Shawarma y destacar las caracteristicas unicas del lugar apoyados del plan de Branding, en donde se determina que el cambio de nombre y el diseño del local son apropiados. En relacion con la metodologia se aplica el enfoque cuantitativo que permite tener resultados especificos mediante la utilizacion de la encuesta y la entrevista a la propietaria que describe la situacion actual del local, mientras que el enfoque cualitativo nos da pautas de las caracteristicas de la problematica del local. La marca se establece bajo los parametros de identidad corporativa que repercuten en el posicionamiento y aceptacion del mismo, logrando captar clientes satisfechos.