Marketing ambiental y su incidencia en ventas caso : Indiquímica S.A.

Proyecto de Investigacion (Ingeniero/a Comercial) Pontificia Universidad Catolica del Ecuador, Escuela de Administracion de Empresas.

1. Estado del arte y practica. --2. Diseño del modelo de marketing ambiental para la empresa Indiquimica S.A. --3. Desarrollo del plan de marketing ambiental.

Disponible en el Repositorio Digital

El proyecto de investigacion es un estudio analitico del marketing ambiental, que aborda cuestiones como la sensibilizacion sobre el costo de un producto biodegradable frente a uno tradicional.Para la empresa Indiquimica S.A, la aplicacion de marketing ambiental es de gran ayuda, los consumidores demandan cada vez mas productos que cuiden el medio ambiente. El problema que tiene la compañia es la falta de una comunicacion adecuada al mercado, en la venta de productos biodegradables. En la actualidad, los consumidores prefieren comprar bienes y servicios de empresas que denotan su preocupacion y cuidado por el medio ambiente, por lo que, las empresas estan actualmente inmersas en un nuevo escenario en el que la competitividad no es solo en una dimension social o economica, sino tambien un requisito ecologico.A traves de este proyecto, se propone un plan de marketing ambiental que permita la concientizacion de la sociedad sobre los productos amigables con el ambiente y asi genere un aumento en las ventas al presentar al mercado los beneficios y el valor verdadero que aporta cada uno de sus productos.La metodologia utilizada es el enfoque cualitativo con aporte de datos cuantitativos y la investigacion es descriptiva. Como resultado, el plan propuesto ayuda a que la empresa brinde el mensaje correcto en base a los beneficios de los productos, e incrementa las ventas en galones un 70,93% segun los datos proporcionados de la empresa luego de la correcta difusion del producto.