Marketing global /
Warren J. Keegan.
- 5° Ed.
- 552 páginas : ilustraciones ; 25 cm.
Inv. ant. # 2867
1. Introduccion al marketing global - 2. La planificacion del marketing global - 3. el entorno economico - 4. El entorno social y cultural - 5. El entorno legal y reglamentario - 6. Divisas y decisiones financieras - 7. Sistemas de informacion e investigacion de marketing global - 8. Segmentacion global, definicion del publico objetivo y posicionamiento - 9. Decisiones de localizacion y la cadena de valor - 10. Estrategias alternativas para la penetracion y expansion en el mercado global - 11. Estrategia y analisis competitivo - 12. Estrategias cooperativas y asociaciones estrategicas globales - 13. Decisiones sobre el producto - 14. Decisiones de fijacion de precios - 15. Decisiones sobre canales de distribucion - 16. Decisiones de comunicaciones del marketing global: Publicidad - 17. Exportacion e importacion - 18. Liderazgo de exportacion - 18. Liderazgo, organizacion y control del esfuerzo de marketing global - 19. El futuro del marketing global.