TY  - BOOK
AU  - McCarthy,E.Jerome
TI  - Marketing, un enfoque global
SN  - 9789701029084
U1  - 658.8 
PY  - 2001///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill
KW  - GERENCIA DE MERCADO
N1  - Inv. ant. # 2863; 1. La funcion del marketing en la economia global - 2. La funcion del marketing en las empresas lucrativas y en las organizaciones no lucrativas - 3. Como centrar la estrategia de marketing en la segmentacion y el posicionamiento - 4. Evaluacion de oportunidades en el ambiente cambiante del marketing - 5. Dimensiones demograficas de los mercados globales de consumo - 6. Dimensiones conductuales del mercado de consumidores - 7.  Clientes institucionales y empresariales y su comportamiento de compra - 8. Como mejorar las decisiones con la informacion de marketing - 9. Elementos de la planeacion de productos para bienes y servicios - 10. La administracion de productos y el desarrollo de productos nuevos - 11. Plaza y desarrollo de los sistemas de distribucion - 12. Servicio de distribucion al cliente y logistica  - 13. Detalles, mayoristas y su planeacion estrategica - 14. Promocion: introduccion a la comunicacion integrada de marketing - 15. Venta personal - 16. Publicidad y promocion de ventas - 17. Objetivos y politicas de precios - 18. Establecimiento de precios en el mercado - 19. Implantacion y control de los planes de marketing: evolucion y revolucion - 20. Administracion del nexo de marketing con otras areas funcionales - 21. Desarrollo de planes innovadores de marketing - 22. Etica de marketing en un mundo orientado al consumidor: evaluacion y retos; Administración de Empresas
ER  -