TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
TI  - Principios de marketing
SN  - 9788483224465
U1  - 658.8 
PY  - 2008///
CY  - España
PB  - Pearson
KW  - GERENCIA DE MERCADEO
KW  - MARKETING
N1  - 1.-Marketing: gestión de relaciones rentables 2.-Estrategia de la empresa y de marketing: colaboración para establecer con el cliente 3.-El entorno de marketing 4.-Gestión de la información de marketing 5.-Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor 6.-Mercados organizacionales y comportamiento de compra corporativo 7.-Estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes objetivo 8.-Productos, servicios y estrategias de marca 9.-Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida del producto 10.-Fijación del precio de los productos: comprensión y captura de valor para el consumidor 11.-Fijación de precios de los productos: Estrategias de precios 12.-Gestión de los canales de distribución y de la cadena de suministros 13.-Minoristas y mayoristas 14.-Comunicación del valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integral 15.-Publicidad y relaciones públicas 16.-Venta personal y promoción de ventas 17.-Marketing directo y online: creación de relaciones directas con el cliente 18.-Creación de una ventaja competitiva 19.-El mercado global 20.-Ética y responsabilidad social en el marketing; Administración de Empresas
ER  -