TY  - BOOK
AU  - Ruiz Conde,Enar
TI  - Dirección de Marketing
SN  - 9788415613527
U1  - 658.8 
PY  - 2012///
CY  - España
PB  - Club Universitario
KW  - ESTRATEGIAS DE NEGOCIACION  Y VENTAS
KW  - GERENCIA EJECUTIVA
N1  - Factura e Educativa; Dirección de marketing: variables comerciales está dirigido principalmente a estudiantes universitarios que cursen asignaturas de marketing. Este libro se centra en un aspecto concreto de la dirección de marketing de la empresa: la gestión de las variables comerciales con las que ésta cuenta para generar, entregar y comunicar un mayor valor para los clientes a los que se dirige y a la sociedad en su conjunto. A lo largo de sus siete capítulos se recogen las distintas decisiones que la empresa ha de tener en cuenta para dirigir las políticas y estrategias del plan de marketing. En concreto, dichas decisiones girarán en torno a la cartera de productos que la empresa oferta al mercado, el precio que debe fijar a los mismos, la distribución necesaria para ponerlos a disposición del consumidor y la comunicación que se establecerá con el mercado. - Introducción a la dirección de marketing: variables comerciales - Toma de decisiones sobre producto y gestión de marca - Gestión de la cartera de productos - Decisiones y estrategias de precios - Métodos de fijación de precios - Decisiones sobre distribución comercial y gestión del canal - Decisiones sobre comunicación comercial.- Bibliografía; Administración de Empresas
ER  -