Investigación de mercados /
Joseph F. Hair, Robert P. Bush, David J. Ortinau [ed...alt]
- 4° Ed.
- XXII, 651 : ilustraciones, gráficas ; 27 cm.
Factura de Educativa
Índice de contenidos: Función y valor de la investigación de mercados: Investigación de mercados y decisiones gerenciales ; Revisión del proceso y las propuestas de investigación ; Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos -- Diseño de proyectos de investigación de mercados: Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes ; Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación ; Análisis y entrega de investigaciones cualitativas ; Diseños de investigación descriptiva con encuestas ; Diseños de investigación casual y pruebas de mercado -- proyecto y realización de encuestas: Muestreo: teorías, diseños y planes ; Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas ; Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas ; Diseño de cuestionarios: concepto y temas -- Preparación de datos, análisis e informe de resultados: Preparación de los datos de la encuesta para su análisis ; Análisis de datos: prueba de diferencias significativas ; Análisis de datos: prueba en busca de asociaciones ; Generalidades de los métodos de análisis multivariado ; Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados.