TY  - BOOK
AU  - Garcia Uceda,Mariola
TI  - Las claves de la publicidad
T2  - Libros Profesionales de Empresa
SN  - 9788473568012
U1  - 659.1 
PY  - 2011///
CY  - España
PB  - ESIC
KW  - CCOMUNICACION PUBLICITARIA
N1  - Factura de Educativa; 1.-La publicidad en el marketing: - Concepto de comunicacion - Tipos de comunicacion - La publicidad como proceso de comunicacion externa - Comuniacion y marketing - Publicidad y marketing  2.-Tipologia general de la publicidad: - En funcion del producto - En funcion del emisor de la comunicacion - En funcion del numero de anunciantes - En funcion de los destinatarios - En funcion de la intencionalidad del objetivo publicitario - En funcion de la argumentacion del mensaje - En funcion del alcance de la campaña - En funcion del medio utilizado - En funcion de la presion publicitaria - El emisor de la comunicacion publicitaria: - El anunciante - La marca - El envase -4.-La agencia de publicidad: - Organigrama de la agencia -Servicios departamentales - Equipo humano - Grupo de trabajo de la cuenta - Remuneracion de la agencia - Tipologia de las agencia de publicidad  -- El receptor de la comunicacion publicitaria: - Comportamiento consumidor de los receptores de la publicidad - Modelos publicitarios basados en los factores psicologicos - Modelos creativos  -- Planificacion estrategica -- Informacion basica. Briefing: - Brief de marketing - Briefing - Los factores claves del Briefing - Estrategia de comunicacion publicitaria: - Tipos de estrategias publicitarias - Los elementos claves de la estrategia de publicidad - Estructura de la estrategia de publicidad - Los tratamientos creativos: - Tecnicas creativas - Generos publicitarios - Estilos publicitarios - Realizacion del mensaje publicitario: - Medio television - Medio cine - Medio radio - Medio prensa - Medio exterior - Medio Internet -  Investigacion publicitaria. Eficacia publicitaria -- Los medios publicitarios -- Investigacion de medios -- La regulacion publicitaria: - Elementos de la investigacion publicitaria - Investigacion para medir la eficacia publicitaria - Los medios publicitarios - Clasificacion de los medios publicitarios - Medios convencionales - Medios  no convencionales - La inversion publicitaria - Investigacion de medios: - Tecnicas y principales fuentes de informacion de la investigacion de medios -La regulacion publicitaria - Normativa juridica española; Todas las carreras
ER  -