Introduccion a la publicidad - Comunicacion integral. Funcionamiento e importancia de la promocion de ventas y las relaciones publicas - El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales - Organizacion de la publicidad relacion entre agencias, anunciantes, medios e instituciones - comunicacion integral y ventas: trabajar para una empresa o para ti mismo - Mercadotecnia estrategica como base de la comunicacion integral - Listos para crear la campaña - Perfil de los medios de comunicacion y publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle - metodos para determinar el presupuesto publicitario - publicidad impresa - Produccion de anuncios de television, publicidad electronica e internet - escribir para la radio - integracion de esfuerzos en shows, ferias y exposiciones - aspectos culturales y publicidad internacional - publicidad y sociedad: etica y restricciones legales - evolucion de la mercadotecnia y coordinacion del plan final.