Estrategias de comunicación /
Rafael Alberto Pérez
- 4° Ed., 5° Reimp..
- 721 páginas ; 24 cm.
- Comunicacion .
Factura Limerin
1.-El conocimiento estrategic: - 2500 años de estrategia: el paradigma militar - Frente al futuro y el azar: el calculo de la probabilidad - Ante la inicertidumbre: la teoria de los juegos - La semilla estrategica: el paradigma logico-analitico - Las dimensiones de la estrategia 2.-Ni oponentes ni racionales: hacia una nueva teoria de los jugadores : - Introduccion: - De los juegos como conflicto a los juegos como negociacion - Del jugador racional al hombre jugador - La crisis del sujeto en las ciencias del hombre: el paradigma emergente - El modelo del hombre jugador - La teoria de las partidas 3.-El magament estrategico de la comunicacion publica: - El enfoque politico-economico: de la informacion a la comunicacion - El enfoque politico-economico: la gestion de intangibles en las nuevas teorias de la competitividad - El enfoque de los comunicadores: la interaccion simbolica - El poder de las comunicacion: la comunicacion estrategica - Las fronteras de la comunicacion estrategica. Planteamientos clasicos: propagandas y retorica - Las fronteras de la comunicacion estrategica. Siglo XX: comunicacion persuasiva, publiciadad y relaciones publicas - Estrategias de comunicacion: el esquema director 4.-Practicando el futuro: - Comunicacion, estrategia y consenso: la matriz social del siglo XXI - Las ingenierias del consenso. La semio/strateg/sfera - A modo de conclusiones. Hacia una teoria estrategica para la accion cotidiana.