Marketing internacional /
Julio Cerviño
- 1ª Ed.
- 414 páginas ; 23 cm.
- Empresa y Gestion .
Factura Limerin
1.- Marketing internacional y globalización 2.- Valoración del entorno del marketing internacional: entorno macroeconómico y demográfico 3.- El entorno cultural de los países 4.- Análisis del entorno político 5.- Análisis del entorno legal 6.- Análisis del entorno específico de la empresa-análisis competitivo internacional 7.- La investigación de mercados exteriores y el estudio de mercado internacional 8.- Selección de mercados exteriores 9.- Formas de entrada en los mercados exteriores a través de la exportación 10.- Formas de entrada distintas a la exportación 11.- Estrategias de marketing internacional 12.- Las decisiones del programa de marketing mix internacional: productos y marcas 13.- Otras decisiones sobre el programa de marketing mix: distribución y precios 14.- La política de comunicación y posicionamiento internacional