Dirección empresarial para publicitarios /
Pablo Medina Aguerrebere ; Ignasi Ferrer Lorenzo
- 1ª Ed.
- 280 páginas ; 21 cm.
- Nuevos mercados .
Factura de Papiros
La creatividad y la estrategia son habilidades propias de los profesionales de la publicidad y de las relaciones publicas. Sin embargo, el contexto actual caracterizado por la creciente presion financiera, la expansion de las agencias multinacionales y la implantacion de nuevos modelos de gestion organizacional hacen necesario que estos profesionales desarrollen nuevas habilidades directivas. Este libro analiza la estructura y gestion economica de las agencias, los sistemas de retribucion, las relaciones de la agencia con sus stakeholders externos, las estrategias de crecimiento organizacional y la gestion de equipos. El conocimiento aportado en estas paginas resulta fundamental para que los profesionales de la comunicacion comercial se conviertan, ademas, en empresarios de la publicidad y de las relaciones publicas. Capitulo 1. Estructura de las agencias de publicidad y/o relaciones publicas. Capitulo 2. Gestion economica de la agencia. Capitulo 3. Sistemas de retribucion. Capitulo 4. Relaciones con los stakeholders externos. Capitulo 5. Estrategias de crecimiento organizacional. Capitulo 6. Gestion de equipos.